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昨日，記者來(lái)到浪莎控股集團(tuán)采訪，只見(jiàn)生產(chǎn)車間幾千臺(tái)電腦織襪機(jī)、無(wú)縫內(nèi)衣織機(jī)飛速旋轉(zhuǎn)；來(lái)自德國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)家的客商在產(chǎn)品展示廳里忙著看樣訂貨，公司里一片繁忙的景象。今年1 至7 月，“浪莎”外貿(mào)出口達(dá)2580 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)19. 8% 。

　　面對(duì)全球金融危機(jī)，浪莎控股集團(tuán)為何能做到產(chǎn)銷兩旺，應(yīng)對(duì)自如呢？采訪中，集團(tuán)事局主席翁榮金坦誠(chéng)地說(shuō)：“企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，時(shí)刻伴隨著風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。搞經(jīng)營(yíng)辦企業(yè)，不可能一帆風(fēng)順，總會(huì)碰到困難和挫折，我們之所以能在困境中堅(jiān)強(qiáng)生存與發(fā)展，這并不是我們的本事比別人大，更不是靠什么竅門，關(guān)鍵是企業(yè)要有自主創(chuàng)新能力、自主研發(fā)的品牌、自身基礎(chǔ)扎實(shí)。也就是說(shuō)我們抓住了機(jī)遇，搶先一步拿到了中國(guó)襪業(yè)的第一個(gè)馳名商標(biāo)。”創(chuàng)牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程

　　“浪莎”的當(dāng)家人和義烏其他商人一樣，起初也是從擺攤做買賣開(kāi)始的，在初

步完成原始資本積累后，于1995 年成立中外合資的襪子生產(chǎn)企業(yè)。由于“浪莎”定位比較準(zhǔn)確，目光看得長(zhǎng)遠(yuǎn)，一開(kāi)始就制定了“做中國(guó)最好的襪子、當(dāng)中國(guó)襪業(yè)大王、創(chuàng)中國(guó)襪業(yè)第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)較早擺脫只占市場(chǎng)、不搞研發(fā)的老框框，先后聘請(qǐng)意大利、法國(guó)、日本、韓國(guó)的20 多名紡織工程師，堅(jiān)持自行研發(fā)、自行設(shè)計(jì)、自行制造、自創(chuàng)品牌申請(qǐng)專利600 多項(xiàng)，并適時(shí)開(kāi)展產(chǎn)品趨勢(shì)流行的市場(chǎng)調(diào)查，每年推出千余款新產(chǎn)品。

　　談起企業(yè)創(chuàng)牌，翁榮金深有體會(huì)地說(shuō)，產(chǎn)品牌子要響亮，打好企業(yè)基礎(chǔ)是關(guān)鍵。但這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，得從員工素質(zhì)、產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、企業(yè)文化、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、財(cái)務(wù)管理、宣傳策劃等諸多方面下功夫。浪莎公司始建于1995 年7 月，1996 年投入生產(chǎn)。籌建開(kāi)始，公司把“一流的設(shè)備、一流的人才、一流的企業(yè)”作為公司發(fā)展理念，目的是要走振興民族工業(yè)品牌建設(shè)的道路。同年，“浪莎”就在中央電視臺(tái)投入了《不只是吸引》的廣告。

　　談到第一次上中央電視臺(tái)做廣告，翁榮金樂(lè)呵呵地說(shuō)：“那是1995 年底，我與弟弟翁榮弟一起到北京中央電視臺(tái)商談做廣告時(shí)，當(dāng)時(shí)臺(tái)里的領(lǐng)導(dǎo)不敢相信自己的耳朵，認(rèn)為襪子這么個(gè)小產(chǎn)品還要花幾百萬(wàn)元打廣告，是不是有錢沒(méi)地方花了？確實(shí)當(dāng)時(shí)在中央電視臺(tái)做廣告，親戚朋友沒(méi)有一個(gè)贊成的，都認(rèn)為沒(méi)有必要。可我堅(jiān)持認(rèn)為在中央電視臺(tái)連續(xù)宣傳，這是向消費(fèi)者宣傳‘浪莎’品牌的好渠道。”于是以后每年“浪莎”都投入大量資金在中央電視臺(tái)宣傳品牌。連續(xù)多年的廣告滾動(dòng)播出，使“浪莎”在人們心里，就像是襪子的代名詞。人們可以說(shuō)不出襪子的其他品牌，但提到“浪莎”就無(wú)人不知它的主打產(chǎn)品———襪子。

　　與此同時(shí)，“浪莎”還從企業(yè)文化、人才引進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷戰(zhàn)略等全方位推進(jìn)企業(yè)管理，同時(shí)聘請(qǐng)港臺(tái)和內(nèi)地影視明星做浪莎品牌代言人。隨著市場(chǎng)的打開(kāi)，“浪莎”除在全國(guó)各地建立3000 多家連鎖配送的專賣店外，還前往美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、荷蘭、瑞士、日本等國(guó)家參加展覽，同時(shí)在80 多個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，使“浪莎”的產(chǎn)品，在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、生產(chǎn)規(guī)模等方面穩(wěn)居國(guó)內(nèi)同行第一。帶動(dòng)義烏襪業(yè)跳躍式發(fā)展

　　2002 年2 月8 日，這是“浪莎”具有里程碑意義的日子。這一天，“浪莎”商標(biāo)通過(guò)了國(guó)家工商總局的認(rèn)定，被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。這是中國(guó)當(dāng)時(shí)258 只馳名商標(biāo)中最年輕的一個(gè)，“浪莎人”以自己全部的智慧和激情，用50000 個(gè)小時(shí)，塑造了一個(gè)年輕的馳名商標(biāo)，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)金華地區(qū)無(wú)馳名商標(biāo)的空白。同年“浪莎”還被授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)，成為中國(guó)襪子行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。談及品牌對(duì)行業(yè)的示范和帶動(dòng)作用，身兼義烏襪業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的翁榮金頗有自豪感。他說(shuō)，“浪莎”創(chuàng)牌不僅為本企業(yè)爭(zhēng)得榮譽(yù)、贏得市場(chǎng)，更重要的是帶動(dòng)了義烏襪業(yè)的跳躍式發(fā)展。截至目前，全市襪業(yè)企業(yè)已發(fā)展到1400 多家，年產(chǎn)值和銷售收入雙超百億元，其中60 家上規(guī)模的襪業(yè)企業(yè)，去年銷售收入就達(dá)74 億元。同時(shí)全市襪業(yè)企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)900 多個(gè)，有中國(guó)馳名商標(biāo)15 個(gè)(其中13 個(gè)法院判定)、省著名商標(biāo)12 個(gè)。